Un an de Madrí Excepcional în România: un brand construit prin experiențe și parteneriate relevante
La un an de la intrarea pe piața din România, Madrí Excepcional și-a consolidat poziția în segmentul premium printr-o strategie de comunicare axată pe experiențe, colaborări culturale și o prezență constantă în punctele de contact cele mai relevante pentru consumatori.
Lansat de Bergenbier S.A. în cadrul extinderii portofoliului premium, Madrí Excepcional a adus pe piața locală un concept inspirat de energia și stilul de viață madrilen, poziționându-se de la bun început ca un brand care depășește produsul în sine și oferă o experiență construită în jurul socializării, muzicii și culturii urbane.
Primul an de activitate a fost marcat de o serie de activări integrate, iar cel mai amplu dintre aceste proiecte a fost parteneriatul strategic cu UNTOLD, unde Madrí Excepcional a devenit berea oficială a festivalului. Această colaborare s-a numărat printre cele mai importante inițiative de comunicare ale brandului, combinând experiențe on-site, campanii ATL și digitale, colaborări cu creatori de conținut și o prezență media extinsă.
Campania 360° construită în jurul brandului a adus rezultate notabile:
- peste 6 milioane de persoane atinse prin campaniile ATL;
- aproximativ 470.000 de interacțiuni directe cu participanții la UNTOLD;
- o campanie digitală cu o acoperire de peste 4 milioane de persoane;
- parteneriate cu 6 influenceri;
- prezență OOH și DOOH în 11 orașe din țară;
- proiecte speciale suplimentare, execuții TV și o platformă digitală dedicată.
Dincolo de cifrele de comunicare, primul an a însemnat, în esență, construirea unei identități de brand ușor recognoscibile, întemeiată pe experiențe relevante și contexte de consum autentice. Strategia a vizat o prezență coerentă atât în retail și HoReCa, cât și în cadrul unor evenimente cu greutate pentru publicul urban, contribuind astfel la creșterea notorietății brandului într-o categorie foarte competitivă.
Prin îmbinarea activărilor experiențiale cu o comunicare integrată și parteneriate strategice, Madrí Excepcional și-a creat, în doar un an, o prezență solidă pe piață, demonstrând viabilitatea unui model de dezvoltare centrat pe experiență, relevanță culturală și conexiune autentică cu consumatorii.
La un an de la lansare, brandul își continuă extinderea în România, susținând strategia Bergenbier S.A. de dezvoltare a portofoliului premium și consolidând promisiunea de a aduce spiritul contemporan al Madridului mai aproape de consumatorii români.
