Egalitatea începe acasă: Persil aduce în prim-plan dezechilibrul din gospodării și deschide „The House of Persil” la Düsseldorf

Un nou studiu internațional comandat de Persil în 2025 scoate la iveală o realitate încă foarte prezentă în Europa: responsabilitățile casnice, în special spălatul hainelor, rămân distribuite inegal între femei și bărbați. La nivel european, aproximativ 80% dintre femei declară că sunt principalele responsabile pentru spălatul rufelor în gospodărie.

În România, procentul este și mai alarmant: în 90% dintre gospodării, femeile sunt cele care se ocupă de spălatul hainelor în familia lor, un rezultat care reflectă norme sociale adânc înrădăcinate și transmise din generație în generație. Aceste diferențe nu sunt doar statistici, ele influențează timpul, oportunitățile și dinamica de zi cu zi din familie.

În acest context, Persil își consolidează direcția de comunicare sub platforma „Egalitatea începe acasă”, pornind de la convingerea că schimbările reale în societate încep cu gesturile cotidiene, aparent banale. Brandul își propune să transforme o rutină zilnică într-un catalizator pentru dialog și schimbare.

„De peste 120 de ani redefinim modul în care spălăm hainele. Astăzi, credem că este la fel de important să regândim și cine face acest lucru. Spălatul rufelor rămâne una dintre cele mai inegal distribuite responsabilități din casă, iar schimbarea poate începe chiar de aici. Prin parteneriatul internațional cu HeForShe by UN Women, Persil își propune să contribuie activ la echilibrarea acestor responsabilități și la schimbarea statisticilor”, spune Carmen Odoroagă-Barbu, Henkel Consumer Brands.

„The House of Persil” – o experiență imersivă despre progres și responsabilitate

Pentru a atrage atenția acestui subiect, Persil a organizat recent, la Düsseldorf, un eveniment dedicat relansării de brand și noii direcție de comunicare, care a culminat cu deschiderea, pentru o perioadă limitată de timp, a unui spațiu experimental inedit, denumit ”House of Persil”. Locul a dus la viață atât evoluția brandului, cât și misiunea sa socială, transformând mesajul „Egalitatea începe acasă” într-o experiență tangibilă. Acest lucru a fost realizat printr-o serie de camere tematice din „Casa Persil”:

• Purpose Room – dedicată imaginării unui echilibru mai corect al responsabilităților casnice
• Whitest Dressing Room – o interpretare vizuală a performanței formulei îmbunătățite, care oferă alb strălucitor și curățare profundă
• Progress Room – care conectează inovația tehnologică Persil cu evoluția rolurilor sociale
• Laundry Gym – un spațiu interactiv care transformă sarcinile casnice în provocări participative

Experiența a fost completată de zone precum Scent Garden, unde vizitatorii au putut descoperi noile note de parfum, dar și de spații dedicate dialogului social, unde datele despre distribuția muncii casnice au fost integrate vizual și contextual.

Prin acest demers, Persil își asumă rolul de a deschide conversații relevante despre egalitate și de a contribui la schimbări reale în viața de zi cu zi. În același timp, prin parteneriatul cu HeForShe by UN Women, mișcarea globală de solidaritate a organizației UN Women pentru egalitatea de gen, Persil contribuie la transformarea acestei ambiții în acțiuni concrete, încurajând bărbații și persoanele de toate genurile să se implice mai activ în responsabilitățile casnice de zi cu zi.

Deschiderea House of Persil a fost urmată de un eveniment de seară organizat la muzeul K21 din Dusseldorf, care a reunit jurnaliști și influenceri din întreaga Europă, inclusiv din România, alături de reprezentanți ai inițiativei HeForShe by UN Women și ai brandului.

Un nou capitol pentru Persil: performanță îmbunătățită și experiență completă

În paralel cu această inițiativă, Persil marchează în 2026 o relansare majoră a portofoliului său, ridicând standardele în îngrijirea hainelor. Noua formulă Persil oferă:

• Strălucire vizibilă
• Curățare în profunzime a petelor
• Prospețime de durată