Narcisa Christiansen: Cred că femeile din România încă nu au îndeajuns curaj să întrebe, să se documenteze și mai ales să meargă la doctor

Business-Style.ro a stat de vorbă cu Narcisa Christiansen, CEO & Founder Femi.Eko despre igienă, grija pentru femei și pentru planetă.

1. Cum ţi-a venit ideea unui business in domeniul sănătății şi a igienei intime? De cât timp există Femi.Eko?

Nu știu dacă este un paradox, dar și eu, ca și multe alte mămici, avem mai mult timp sa ne gândim pe parcursul concediului prenatal, așa că, atunci când mi-a revenit menstruația după perioada lăuziei, am căutat soluții naturale de protecție în acest sens. Folosisem o cupă menstruală înainte de a fi gravidă, dar cum nu o mai aveam, am căutat pe internet și în magazinele din Danemarca, produse sustenabile, însă nu am găsit niciun magazin care să ofere atât cupe, discuri menstruale, absorbante reutilizabile, cât și chiloți menstruali la un loc, ci doar magazine care vindeau doar unele dintre produse. Astfel, mi-am dat seama că în situația mea mai sunt multe alte femei, care poate au anumite nevoi specifice și care nu știu ce să aleagă, iar căutările pe zeci de site-uri fac acest lucru și mai dificil. Pornind de la această idee, am inclus în cadrul site-ului nostru, femieko.ro, un test care să recomande în funcție de flux si nevoile fiecarei femei, produse specifice caracteristicilor individuale.

Avem în portofoliul noastru peste 50 de produse distincte, produse menstruale reutilizabile și ecologice, astfel încât orice femeie să-și gasească potrivirea perfectă. În plus, oferim și o garanție de satisfacție de 90 de zile, întrucât poți schimba un produs cu altul, dacă nu este potrivit nevoilor tale.

Idea business-ului la modul general, a fost de a oferi femeilor opțiuni sustenabile și naturale, care să păstreze echilibrul intim și să participe pozitiv la impactul pe care produsele de unică folosință  îl au asupra mediului înconjurător.

La baza ideii mele, nu a stat doar faptul că îmi doream să am grijă de sănătatea mea și a copilului meu, însă, în Danemarca se reciclează foarte mult, iar în perioada de lăuzie aveam o mare problema cu cantitatea de deșeuri pe care o generam cu scutecele, astfel că, am citit pe internet că scutecele și absorbantele/ tampoanele de unică folosință sunt nr. 2  în lume la cantitatea de deșeuri, după sticlele de plastic. Acest lucru mi-a dat de gândit și ideea businessului Femi.Eko nu a fost întâmplătoare, ci îmi doream să particip activ la viitorul Planetei, la prezervarea mediului înconjurător, unde copilul meu și viitoarele generații vor trăi.

De la vis la realitate a durat aproape 1 an, cu toate că eu vedeam ca lucrurile sa se întâmple mai veloce, însă astăzi, 2 ani mai tarziu, visez la a deveni alegerea nr. 1 a femeilor din România, când vine vorba de îngrijire la menstruație, echilibru intim și amprentă pozitivă asupra mediului.

2. Care este nivelul de educaţie al femeilor din România cu privire la igiena intimă?

La nivel național, studiile ne arată faptul că mai mult de un sfert din populația feminină a României nu merge niciodată la ginecolog. Cele mai des întâlnite “scuze” sunt “Îmi este rușine să merg la ginecolog”, “Trebuie să mă dezbrac în fața unui străin”, “Nu am nevoie și sper să nu fie cazul”. Cred că aici este nevoie de educație, și nu neapărat cum să ne spălăm sau cum să folosim produsele intime în mod corespunzător.

Una dintre misiunile Femieko, printre altele, este de a educa. Cred că femeile din România încă nu au îndeajuns curaj să întrebe, să se documenteze și mai ales să meargă la doctor. Nu pentru că nu ar vrea, însă la nivel de societate, noi, femeile, suntem pudice. Tocmai în această direcție, avem o serie de clipuri educaționale pe canalul nostru de YouTube, unde împreună cu Dna. doctor primar ginecolog Carmen Negoescu, vorbim despre igiena intimă a femeii moderne, despre Sindromul șocului toxic și multe alte subiecte.

Sincer, de când sunt în contact cu atât de multe femei și auzind atât de multe povești, cred că aici nu este neapărat vorba de educație, ci mai degrabă de rușine față de propriul corp. Sau faptul că dacă se folosesc chiloți menstruali, ne întoarcem la o perioadă veche, cum am spune în limbajul comun.

Cred ca problema nu este la educație, ci de fapt la cutumele învechite, la un consumerism post-ceaușist, unde să ne permitem un pachet de absorbante, pe care să îl aruncam, că doar ne permitem, este mai mult decât a salva puțin câte puțin, sănătatea proprie și viitorul planetei.

3. Cât de pregătite sunt mamele românce să le ofere sfaturi fetelor adolescente privind transformările parcurse din perioada pubertății?

Pe site am dedicat o pagină Primei menstruații, unde avem un ghid realizat împreună cu doctori ginecologi, ce poate fi descărcat gratuit de fete și băieți, mame, tați, profesori, tutori etc. Ideea acestui Ghid de Primă Menstruație este de a pregăti generațiile viitoare spre o mai bună cunoaștere, acceptarea propriului corp și proceselor naturale care se întâmplă odată cu pubertatea, si nu numai.

Multe mămici, și ba chiar și tați, ne-au contactat, iar asta denotă interes și o puternică nevoie a părinților moderni de a pune întrebări și de a fi informați, ducând mai departe către tinerele fete ideea de a fi mai deschise din punct de vedere comunicare, față de părinți, față de ele, și să accepte menstruația și schimbările de la pubertate ca fiind ceva normal, deloc rușinos.

Cred că ar trebui să spunem stop la toate acele îndoctrinări și TABOO-uri preluate de la bunicii și părinții noștri, și să spunem lucrurilor pe nume, să arătăm respect copiilor, să le spunem adevărul și să le fim un sprijin în ceea ce vor deveni în viață.

Cred că mamicile moderne sunt mult mai deschise decât au fost mamele noastre, iar dacă nu sunt, copiii din ziua de astăzi, care au atât de mult acces la informații, vor cere de la sine răspunsuri, astfel că, orice părinte din ziua de astăzi cred că ar trebui să parcurgă informații de această natură, pentru a nu dezinforma propriul copil, dar mai ales, de a fi pregătit pentru o astfel de discuție.

Și apropo, sper ca părinții să privească o astfel de discuție ca o punte de legătură și încredere ce o oferă copiilor lor, un semn al maturizării. De exemplu, familiile din USA realizează petreceri tematice pentru a celebra venirea menstruației, unde realizează decorațiuni și prăjituri roșii, unde invită toată familia, unde adolescenta primește cadouri, și mai ales, unde ea privește acest moment ca pe o sărbătoare, ca pe o trecere frumoasă către maturizarea sa ca femeie, pentru fertilitate sa, și nu ca pe o corvoadă ce corpul i-o oferă.

Printre clienții noștri, avem foarte multe mămici ce achiziționează pentru fetițele lor, cupe menstruale dedicate anatomiei de adolescentă și chiloți menstruali, pentru că nu vor să expună sănătatea fetelor la chimicalele din produsele clasice, și sunt conștiente că adolescentele se bucură de libertate fără a depinde de schimbul produselor unice la fiecare câteva ore (oricare produs menstrual reutilizabil poate fi folosit până la maxim 12 ore) .

Concluzia mea ar fi, că cel mai important este să oferim informațiile intr-o manieră cât mai pozitivă și prietenoasă pentru adolescentă.

4. Ai locuit mulţi ani în Danemarca. Cum se prezintă societatea din această ţară când vine vorba despre sănătatea intimă? Sunt legi speciale în vigoare care protejează femeia sau autorităţile fac cursuri şi traininguri de educaţie în şcoli şi licee?

Locuiesc în Danemarca din 2016, vorbesc limba și am prietene daneze, sunt integrată social și conceptul acestui business s-a născut odată cu aceasta societate. De ce? Pentru că favorizează tot ce înseamnă noutate, ecologie, echilibru, familie, sănătate prin mâncare sănătoasă și mai ales, mult sport.

Interesant, în schimb, este ca nu se pune atât de mult accent ca la noi pe doctori, farmacii și medicamente/suplimente. Sănătatea vine prin mâncare și sport, alegeri sănătoase pentru corp, minte, mediul înconjurător și oamenii din jur.

Referitor la cursuri și alte activități educaționale, acestea se fac în școli, însă există o deschidere foarte mare a părinților de a discuta liber cu fetele lor, a femeilor de a discuta deschis în fața tuturor, a bărbaților de a empatiza cu femeile și a asculta.

Ce este important de precizat însă, pe lângă școli, sistemul medical gratuit, unde oricare femeie poate merge anual sa își facă analizele gratuit, iar acolo primește pliante educaționale. Cred că aici este marea diferentă între România și Danemarca: sistemul medical gratuit.

Interesant însă este că femeia daneză nu își va întreba medicul despre ce ar trebui sa facă în anumite situații, și sa dau un exemplu, daca o româncă ar merge la medic sa întrebe ce cupa sa aleagă sau cum are colul uterin, o femeie daneză, pur și simplu, ar merge în magazin și si-ar lua, după ce se documenteaza pe internet, fără să apeleze la medic.

Și, ca să răspund la întrebare, nu, nu sunt legi speciale, femeia este egală cu bărbatul în societatea daneză și dacă am direcționa menstruația ca pe o “problemă”, atunci asta ar fi împotriva legilor daneze de egalitate.

5. La nivel mondial, Japonia, Taiwan, Indonezia, Coreea de Sud și Zambia au adoptat concediul menstrual pentru femei iar în februarie anul curent, Spania devine prima ţară europeană care votează legea concediului menstrual cu dreptul între 3-5 zile de absenţă de la serviciu. Cum găseşti această măsură? O vezi aplicabilă şi în România? Suntem o societate pregatită?

Din perspectiva mea, nu. Și știu ca poate suna ciudat, dar eu nu aș vrea 5 zile libere în “convalescență”. Eu cel puțin, nu am dureri menstruale, apoi de când port discul menstrual Femi.Eko, îl introduc dimineața si îl scot/ reintroduc seara, fără nici măcar o picătură pe lenjeria intimă, fără să simt vreo clipă că sunt la menstruație. Adică, de ce aș avea nevoie de liber?!

Știu însă că sunt femei care suferă de dureri îngrozitoare, și da, pentru acestea aș vedea vitală o astfel de lege, însă care ar fi premisele ei?

Ca antreprenor, nu as vedea o astfel de lege favorabilă femeilor, pentru că s-ar ajunge la favorizarea bărbaților și mai ales pe funcții de răspundere, unde, nu există loc de “mi-a venit”.

Din păcate, eu cred că societatea românească nu e pregătită pentru așa ceva, din două motive, 1. Mai puțină forță de muncă activă înseamnă destabilizare financiară. 2. Abuzul de această lege.

M-aș bucura în schimb, ca această  lege sa fie dată pentru 1-2 zile / luna pentru persoanele care chiar au nevoie, în baza unui raport medical, și doar in baza unui calendar menstrual.

6. Ce fel de produse ai în portofoliu şi unde se găsesc? Este un trend sau o necesitate acum în a folosi produse reciclabile pentru igiena şi sănătatea intime a femeii?

FEMI.EKO este despre grija pentru femei și grija pentru planetă, este un mix de nevoi moderne, ce vizează bunăstarea tuturor, într-un ecosistem sustenabil, pe site, dar si international. Bineînteles, vindem și în Danemarca, iar de curând am lansat și platforma din Germania.

Mai exact, gama noastră implică absorbante reutilizabile (realizate din fibră de bambus, ce pot fi reutilizate până la 5 ani, cu prețuri de la 29 lei/buc), cupe menstruale (3 dimensiuni diferite, pentru nevoi diferite – inclusiv, mărimea Teen, dedicată anotomiei fetelor tinere și virgine), disc menstrual Femieko (inovat special de către mine împreună cu o echipă minunată de  specialiști în diverse domenii din Danemarca-medici, ingineri, designeri), chiloți absorbanți pentru orice flux menstrual, incontinență, post-partum, secreții abundente sau transpirație pubiană, și chiar chiloți menstruali pentru înot (materiale certificate Oeko-Tex, diverse niveluri de absorbție și cea mai mare gamă de modele din România și poate chiar din Europa). În plus, ne mândrim ca având cei mai sustenabili chiloți menstruali, prin patentul ce îl deținem, și anume chiloți absorbanți pe bază de cânepă. Cânepa este cel mai sustenabil material, de la producție și până la purtare: restructurează solul, este CO2 negativă și are multiple proprietăți benefice echilibrului intim: este absorbantă, antibacteriană, antialergenă, anti-umezeală, anti-mirosuri, termoregulantă, respirabilă, durabilă în timp, fără chimicale, biodegradabilă și sustenabilă, fiind denumită și “lână vegană”.

Momentan, produsele reutilizabile sunt de nișă, nu sunt vândute la scara largă în magazine. Sunt în schimb un trend necesar pentru ceea ce va urma, pentru că, uitându-ne la statiscile internaționale, produsele de acest tip vor acapara piața de produse menstruale cu 60% marketshare până în 2026, iar la acest moment sunt undeva la 30%. Așa că, eu cred că sunt un produs necesar, pentru că implicit menstruația nu e ceva ce alegem sau punem “în așteptare”.

7. Cât de deschise sunt româncele să folosească astfel de produse inovative şi diferite de oferta tradițională a jucătorilor industriali din piaţă?

Avem zeci de mii de cliente deja în întreaga lume, iar deschiderea pe care româncele au avut-o față de brandul Femieko, este mai mare decât în alte țării, inclusiv Danemarca. Prin urmare, eu cred că româncele sunt deschise la nou și le pasă de ele și de sănătatea lor, dar cu achiziții bazate pe reționamente economice. Spre deosebire de Danemarca sau Germania, unde achizițiile sunt majoritar ca refracție a culturii ecologice și nevoii de comfort și libertate de mișcare, în România, observ că se pune accent pe ideea de menținere a sănătății, pe alternative mai echilibrate pentru propriul corp și economie de bani în timp (de exemplu, discul menstrual Femieko se poate reutiliza pe o perioadă de minim 5 ani și costă 149 lei, comparativ cu 15 lei/ pachetul de absorbante cheltuiți lunar timp de 5 ani).

Din pacate, este greu să anulăm vechile obiceiuri cu privire la utilizarea de absorbante si tampoane, însă cred că odată cu trecerea timpului, femeile vor realiza că acest timp de produse au beneficii precum: o protecție mai eficientă, confort și libertate de mișcare, și mai ales, materiale naturale, ce nu au chimicale în compoziție și mai puține deșeuri. În plus, odată ce folosești produsele reutilizabile, întreaga experiență menstruală se schimbă, oferind mult mai multă protecție și confort, și nu vei vrea să te mai intorci la un plastic foșnitor, lipicios și mirositor… cu părere de rău, acesta este adevărul.

8. Ce recomandări ai pentru femeile din România?

În ultimele 6 luni am lucrat îndeaproape la un proiect pentru care mi-am folosit toate resursele pe care le-am simțit potrivite, conectându-mă și la un nivel înalt de empatie cu toate femeile din lume.  Este vorba despre campania acestei luni, luna martie și se numește “Diversity: Every flower is different”. Am strâns 8 femei minunate pentru a poza în lenjerie intimă și pentru a le oferi o experiență de cunoaștere și acceptare a propriului corp, pe care nu o vor uita prea curând.

Cred cu tărie că orice moment de neglijență față de propriul corp, pornește de la lipsa iubirii de sine și lipsa încrederii de sine. Întradevăr, societatea și-a creat un pattern, o tipologie despre ce înseamnă perfecțiunea, însă cred că toată această presiune poate fi ușor demontată cu acceptarea propriului sine. Fiecare femeie are o poveste diferită, un background diferit, și fără a transforma acest “Iubește-te!” într-un clișeu colosal, sunt de părere că tocmai acest îndemn este cheia unei vieți feminine fericite… chiar și în România.

Dacă fiecare femeie ar petrece, cu admirație și acceptare,  în oglindă,  același interval de timp pe care îl petrece criticându-se și ascunzându-se la propriu de ochii societății, nu doar viața, ci și lumea ar fi un loc mai bun și mai frumos.

9. Care sunt planurile tale de viitor?

În primul rând, vara aceasta vom lansa o super colecție de lenjerie intimă menstruală pentru înot, și cum ne-am obișnuit deja clienții, vom lansa spre toamnă colecția nouă de chiloți menstruali. În același timp, lucrăm intens în a dezvolta expunerea produselor în retail, și sperăm ca anul acesta să fim pe rafturile marilor lanțuri.

Lucrez la un proiect în cadrul brandului de aproape 1 an, și acum că este în sfârșit  în etapa de producție, mă pot bucura să îll divulg în exclusivitate vouă. Lansăm primul aplicator pentru cupe menstruale din Europa, și cred că această invenție Femieko, va schimba percepția femeilor și va facilita utilizarea cupelor și discurilor menstruale.

În general, vom pune accent pe educația menstruală, incluziunea tuturor femeilor și oferte lunare de necombătut, pentru că menstruația nu ține cont de vârstă, clasă socială sau buget.

Ca Vărsător, mi-ar plăcea să cred că pot schimba lumea, și astfel, produsele reutizabile să devină alegerea nr. 1 a femeilor. Sau poate sunt eu prea idealistă, însă cred că viitorul va aduce mult mai multă recunoaștere acestor produse, nu numai prin deciziile care se iau la acest moment de prezervarea mediului, însă și ca urmare a nevoilor de schimbare pe care societatea le are în vederea alegerilor sănătoase. Dacă stăm puțin să ne gândim acum 10 ani, abia auzisem de produse ecologice, iar acum sunt peste tot la rafturi. Așa cum la un moment dat s-a făcut trecerea de la vată la absorbante, așa cred că se poate face trecerea la produse sustenabile. Când se va intâmpla asta? Nu știu, dar muncesc zilnic cu acest gând. Mă bucur zilnic că pot să aduc valoare în viața femeilor și că pot participa pozitiv la impactul asupra eco-sistemului.